Video Programmatic

Since last year, “programmatic” is the word that anyone who is in digital marketing world heard it almost everyday of their working life. It’s simply, a way to bring together the advertisers and publishers ( also lots of third parties) in a platform to get the most advantage based on a program not with human labour. There are lots of articles on web. But this one clarifies it basically and give difference between programmatic and RTB. If you do not want to read long articles, there is a list that includes 10 infographics about programmatic on this page.

Today I want to talk about only one part of Programmatic, it’s video programmatic. However it has still less slice form all programmatic world, but growing very fast, at roughly 2X the rate of programmatic overall.

There are a few companies which only serves video programmatic solutions like Videology, BrightRoll and Videoreach ( maybe more :) let me tell if you find) Because of it’s being a partner of my company and carry out succesful campaigns with it, I want to give more information about Videology in this post. Actually Videology is the the name of the global company but in Turkey the company named Tooplay collaborated with it and now they serves to their clients and agencies with Videology technologies. I prefer to use Videology in this post :)

Videology allows to advertisers (I maean media agencies) to manage their online video campaigns only in a single platform, without doing staff like getting communication with publishers, preaparing different VAST codes for each etc. By doing this you can determine a FCAP for whole campaign. So this prevents you to get duplicated views. You already now how many people will you reach at the beginning.

Data collabrators like Lotame helps Videology, to target their audience in different categories (Auto, Shopping, Shopping etc. ) and also different demographic characteristics. As well as Videology serves a wide range reports about your campaign (based on time ranges, demographic, geographic, website, target group etc), they also have some special trends.

– White Ops: White Ops which is a Videology extension, helps you to seperate the bot traffic on your campaign. So you can be sure about that you reach real people.

– Viewability: The player, on which your video ad is on air, may be above the page or on another tab. Videology can measure the viewability according to IAB standarts and optimize them.

– TVA Mix Tool: Videology gets data online data from Comscore, and gets TV data from specific sources. Then the system measures incremental reach as comparing the online reach to TV reach by an accepted methodology. A slider on the platform shows you how change the total reach, by adding budgets to online video.

-Untargeted BT Report: Even you did not choose any category (behavioral targeting) at the beggining of your campaign, system can report you in which segments you reach and which one performed better at the end of the campaign. So you have chance to decide, which segments you should target on your future campaigns.

Twitter/ Google İşbirliğinin Yansımaları

İlk olarak şubat ayında duyurulan Google-Twitter işbirlğinin yansımaları yavaş yavaş gün yüzüne çıkmaya başladı. Şubat ayındaki ilk açıklamalarda işbirliğine ilişkin detaylar verilmiyordu. 25 Mayıs’ta ise, öncellikle google mobil aramalarında twitter içerikleri sonuçlarına ulaşılacağı resmen açıklandı. Bundan böyle, içinde hashtag geçen ya da “xyz tiwtter” gibi yapacağımız aramalarda en güncel tweet sonuçlarıyla karşılaşacağız. (şimdilik sadece Amerika’da ve İngilizce :) )

image009

Şimdi bu sürece iki taraf gözünden bakalım:

Twwetlerin gerçek zamanlı olarak arama sonuçlarına yansıması Google için çok önemli bir avantaj. Google için bu gelişme, twitter datalarının da analiziyle birlikte kendi search sonuçlarının geliştirilmesine yol açacak. Bunun yanı sıra Google’ın en büyük ana rakiplerinden biri olan Bing’den çok daha geniş kapsamlı “sosyal” dataya sahip olması sağlanmış olacak.

Twitter içinse bu gelişme log out olmuş kullanıcıların yeniden siteye dönmesini sağlayarak, günlük aktif kullanıcı sayısını arttıracak bir değer taşıyor.

Pazarlama açısında değerlendirildiğinde ise bu gelişme twitter kampanyalarının daha iyi yönetilmesini gerektiriyor. Anahtar kelime, hashtag , kulllanıcı adı seçiminde çok daha titizlikle davranılması gerekiyor. SEO stratejileri belirlenirken bundan böyle Twitter içerik yönetiminin tekrar gözden geçirilmesi gerekecek. Aynı zamanda video, bilgilendirici makale, teklif, yarışma duyurusu gibi daha çok retweet edilen içeriklere odaklanmak artı bi değer katıyor olacak. Bu durumu bir dezavataja çevirmemek için sosyal medya dinleme araçlarına da daha çok iş düşüyor olacak. Markalara ait olumsuz konuşmaların da arama sonuçlarına yansıyacağı düşünüldüğünde çok daha kontrollü ilerlemek gerekecek.